Мета-теги и другие HTML-документы

Мета-теги — это элементы html-кода страницы, из которых поисковая система получает информацию о тематике страницы и определяет соответствует ли содержимый на ней контент запросу пользователя. Такое имя они получили из-за того, что указываются в блоке «meta» (например, <meta name=»Keywords» content=»…»/>).

В этой статье мы рассмотрим виды мета-данных, которые учитываются поисковыми роботами Яндекс и Google в процессе ранжирования (формирования выдачи).

Мета-тег Description (описание)

Содержимое данного атрибута не обязательно, но может использоваться поисковиками в сниппете страницы. Сниппет — это описание, которое появляется под заголовком ресурса на странице поиска. Объем description ограничен 100-150 символами.

Description должен максимально ёмко раскрывать содержание страницы и соответствовать ожиданиям пользователя. Его задача — привлечь внимание посетителя и спровоцировать его перейти на сайт.

Если description не заполнен, поисковая система сформирует сниппет автоматически, исходя из текста, опубликованного на странице. Но даже, если заполнить данный элемент, поисковая система может его проигнорировать.

Мета-тег Keywords (ключевые слова)

В данном блоке перечисляются все ключевые слова, которые используются на странице. Его размер в отличии от description не ограничен, но лучше размещать не размещать больше 100 слов, иначе поисковая система может посчитать ваши действия спамом и наложить на сайт санкции.

Keywords может (хотя опять же не обязательно) учитываться в процессе определения релевантности (соответствия) страницы запросу пользователя.

Мета-тег Robots

С помощью данного элемента можно указать правила индексации страницы. Например, скрыть её от поисковых систем. Также управлять индексированием ресурса вы можете в файле robots.txt.

Другие мета-теги

Помимо description, keywords и robots также есть другие элементы, которые указываются в блоке meta, но они почти никак не влияют на SEO (продвижение в интернете), поэтому мы их рассмотрим кратко:

1. Viewport — не очень распространённый атрибут. В некоторых случаях его можно использовать для настройки размера страницы в браузерах. Например, это может быть полезно в процессе настройки отображения ресурса на мобильных устройствах.
2. Content-Type — используется для указания типа html-документа и его кодировки (чаще всего используется UTF-8).
3. Refresh — содержит URL-адрес страницы, на которую необходимо перенаправить пользователя, и количество секунд, через которые редирект должен сработать.

Неофициальные мета-теги Title и H1

Помимо уже обозначенных выше элементов в коде html-документа также содержатся заголовки title и h1. Title отображается на вкладке в браузере и в поиске (над сниппетом), а h1 непосредственно на самой странице.

Несмотря на то, что эти элементы не относятся к мета-данным, их также стоит упомянуть, так как они сильно влияют на процесс ранжирования.

Подробнее о правилах и особенностях заполнения тегов h1 и title, а также мета-данных читайте в статье «Внутренний анализ основных мета-тегов сайта«.